Tasarım yoluyla katma değer yaratmak, farklılaşmak marka yaratmanın da temelini oluşturur. Marka yaratmak, özellikle fason üretici olarak, düşük fiyata dayalı stratejiler izleme yoluyla uluslararası pazarlara giren ve ihracat yapan firmalar için hayati bir öneme sahiptir. Bu firmalar ancak kendi markalarını geliştirerek bu pazarlarda kalıcı olabilirler. Fason üretimle yapılan ihracat düşük kar marjları ve her yıl piyasaya daha düşük fiyatlarla giren yeni fason üreticiler nedeniyle rekabet gücünün sağlanmasına temel oluşturamaz. Bugün herkesin tanıdığı bazı Uzakdoğu firmaları önce kendi tasarımlarını geliştirerek alıcı firmalara karşı bağımsızlık kazanmış, daha sonra da bunları kendi markaları altında satmaya başlayarak markalaşmış ve karlılıklarını arttırmışlardır.

Marka yaratmanın ilk koşulu özgün bir ürün tasarlayıp, geliştirebilmektir.